Longtemps cantonné à l’univers de l’enfance, le jouet vit depuis quelques années une véritable révolution. Une nouvelle catégorie de consommateurs, les kidultes — adultes passionnés de jeux, de construction, d’objets de collection ou d’activités créatives — s’impose comme un moteur de croissance majeur pour le secteur. En 2024, ils représentent 29 % des achats de jeux et jouets, soit 1,3 milliard d’euros de chiffre d’affaires, et 34 % des Français déclarent avoir acheté un jouet destiné à un adulte. Le phénomène, autrefois marginal, est devenu un pilier du marché.

Une tendance alimentée par la nostalgie… et par la recherche de qualité

Nés avec les premières consoles, les LEGO techniques, Pokémon ou Star Wars, les adultes d’aujourd’hui revendiquent pleinement leur attachement aux univers qui ont bercé leur enfance.
Ils recherchent des produits plus beaux, plus techniques, plus riches, qui associent plaisir ludique, esthétique et collection.

Ils n’hésitent pas à investir dans des objets premium : figurines détaillées, jeux de construction ambitieux, jeux de société stratégiques ou encore activités créatives.

La nostalgie n’est cependant pas l’unique moteur. Les adultes cherchent aussi des expériences apaisantes, un moyen de se déconnecter, de partager des moments en famille ou entre amis, et souvent… de s’offrir un espace de créativité.

Un marché dopé malgré la baisse des naissances

Avec seulement 663 000 naissances en 2024 (-2,2 % vs 2023), les professionnels subissent une baisse structurelle de la population enfantine — ce qui représente un impact estimé à 63 M€ sur le chiffre d’affaires annuel.
Pour compenser, ils misent naturellement sur les adultes, dont l’appétit pour les jouets ne faiblit pas.

Résultat : les catégories les plus prisées par les kidultes explosent

• Jeux de construction : +20 %

• Jeux de cartes modernes (dont Skyjo) : +27 %

• Cartes à collectionner : +14 %

• Peluches : +9 %

• Conteuses : +27 %

Les licences, elles aussi très prisées des adultes, progressent de 6 % pour atteindre 27,1 % du marché — avec un classement dominé par Star Wars et Pokémon, devant Harry Potter et Lilo & Stitch.

L’innovation, carburant du marché 2025

Pour maintenir la dynamique, l’industrie mise sur quatre piliers :
l’innovation,
les catégories fortes (jeux de société, cartes à collectionner, construction),
les licences,
et bien sûr… les kidultes.

Les marques multiplient les gammes “adultes”, les objets premium et les jeux coopératifs ou immersifs qui conviennent aussi bien aux soirées entre amis qu’aux moments de détente en solo.

 

Une sélection de jeux et activités qui séduisent particulièrement les adultes

En 2025, la tendance kidulte continue de s’imposer : les adultes redécouvrent le plaisir des activités créatives, non seulement pour se détendre, mais aussi pour partager de vrais moments de complicité avec leurs enfants. Le DIY devient un refuge, un moyen de ralentir et de s’exprimer à travers des objets uniques.

C’est dans cet esprit que Mako Créations réinvente ses ateliers avec une nouvelle gamme déco. Les coffrets – Maison lumineuse (21,50 €) ou Vases (31,50 €) – permettent de mouler, démouler et peindre des créations 100 % personnalisables. Une activité commune, simple et apaisante, idéale pour renforcer les liens tout en célébrant la créativité de chacun. En vente dès septembre 2025.

Dans le même registre du DIY, notons l’initiation à l’artisanat en famille avec le Professional Studio Poterie Expert de chez Buki (79,90 €). Un véritable tour de potier avec 220 tours/min et girelle en métal. Une activité créative relaxante et technique, parfaite pour les adultes qui veulent découvrir (ou retrouver) le plaisir du modelage.

 

 

Les Entrepreneurs de Topi Games s’impose comme l’un des jeux ados-adultes les plus immersifs du moment, plongeant les participants dans la peau d’un créateur d’entreprise. Le défi est clair : transformer 10 000 € en un million en seulement dix tours. Pour y parvenir, chacun devra jongler entre investissements, prises de risque, coups de chance et décisions stratégiques. Immobilier, actions, objets de valeur ou lancement de son propre business : toutes les voies sont ouvertes, mais chaque choix peut autant propulser qu’entraver la progression.

Porté par 265 cartes et un plateau riche en rebondissements, le jeu recrée avec humour et réalisme la dynamique imprévisible du monde économique. Crises, enchères, levées de fonds et opportunités inattendues rythment les parties pour 2 à 8 joueurs. À la fois ludique et pédagogique, Les Entrepreneurs initie aux notions clés de la finance et de la gestion, tout en offrant une expérience accessible et intergénérationnelle. Un titre idéal pour celles et ceux qui aiment réfléchir, oser… et tenter le grand frisson entrepreneurial.

Ou encore…

La Valse des Fantômes

Jeu coopératif – 1 à 4 joueurs
Un jeu familial mais très apprécié des adultes pour son ambiance mystérieuse et son plateau mobile ingénieux. Explorez un château hanté et tentez de vous échapper avant que les portes ne se referment… une expérience fluide, immersive et étonnamment stratégique.

Isoscapes Voilier – Plus-Plus – 39,99 €

Une gamme de construction originale qui stimule l’imaginaire et le sens du design. Parfait pour les adultes qui aiment concevoir, modéliser et créer des formes architecturales.

Pops – Ginger Fox – 18 €

Un petit jeu d’ambiance vif et ultra fun, idéal pour les soirées. Réflexes, observation et rires garantis : un format simple mais redoutablement addictif.

Puzzle Wilson – Fabrication française

Des puzzles premium en bois ou carton épais, pensés pour les amateurs exigeants. Une activité relaxante que les adultes adorent, entre défi lent et plaisir esthétique.
Le plus : les tapis de puzzles qui permettent de ranger sans défaire !

Star Wars : La Bataille de Hoth – Wargame

Un jeu de stratégie court (30 min) mêlant licence culte et mécaniques modernes accessibles. Un parfait exemple de produit adulte : ludique, immersif et porté par une licence mythique.

Les adultes, nouvelle boussole du marché

Le jouet n’est plus un objet réservé à l’enfance : il devient un plaisir assumé, un loisir créatif, un outil de détente, un objet de collection. En représentant près d’un tiers de l’activité globale du secteur, les kidultes poussent fabricants et distributeurs à repenser leur offre, leurs rayons et leur communication.

En 2025, cette tendance ne fera que s’amplifier : les adultes cherchent à jouer, créer, collectionner, s’évader… et le marché a bien l’intention de leur offrir exactement ce qu’ils désirent.